本方案围绕八马茶业在京东电商平台的内容营销展开，全面涵盖营销背景、对象、目标、策略、达人资源、预算与 KPI 等板块，旨在提升品牌知名度与产品销量，构建完善的电商营销生态。

　　营销背景与对象：茶叶市场消费升级，品牌化趋势凸显，京东平台茶叶品牌竞争激烈。八马茶业的营销重点聚焦泛茶叶人群、茶叶跟风人群等潜力群体中欧·体育生态物联网，在维护品牌粉丝的同时，全力拓展新增用户。中欧·体育生态物联网

　　营销目标：全力打造八马茶业在京东站内的品牌知名度与产品认知度，深度挖掘产品品质优势，优化内容运营，缩短用户转化路径，提升店铺粉丝数量与用户粘性。

　　内容策略：深度剖析不同用户群体（店铺粉丝、饮茶人群、女性人群、职场人群中欧·体育生态物联网、养生人群）的消费痛点，精准匹配八马茶叶核心卖点，如核心茶园产地、标准化制作工艺等。通过场景化内容创作，巧妙连接“人、货、场”，依循 AIPL 模型选定京东资讯、发现好货等多元渠道，分阶段（认知、兴趣、购买、中欧·体育生态物联网忠诚）推进营销，结合重要节点与日常节点，全方位输出内容，实现全人群种草。

　　达人资源：广泛整合居家、美食等领域的达人资源，如居管家、沫沫爱吃肉等，借助达人影响力与专业内容，中欧·体育生态物联网助力品牌传播与产品推广，精准触达目标受众。

　　预算与 KPI：精细规划站内内容排期，涵盖京东快报、发现好货等多渠道，明确预估阅读量、单价、总 PV 等指标，合理设定预算 318000 元（含税费），预期实现 1042000 预估阅读 PV 与 100000 商 UV，为营销效果评估提供精准依据，确保营销活动按计划高效执行，达成预期目标。